Ο όμιλος Ferrero, κατασκευαστής ζαχαροπλαστείων, κυκλοφόρησε πρόσφατα μια πλήρη γκάμα νέων προϊόντων στην Κίνα με την επωνυμία «Nutella» στη μητρόπολη Guangzhou της νότιας Κίνας, για να καλύψει τις διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών.
Τα τρία νέα προϊόντα μπισκότων συνδυάζουν τα πλεονεκτήματα του αλείμματος Nutella και των μπισκότων σε διάφορα σενάρια, επεκτείνοντας τη σειρά προϊόντων της Nutella στην κινεζική αγορά, σύμφωνα με τον Zhang Suyi, γενικό διευθυντή της Ferrero China.
Η ιταλική πολυεθνική, με πάνω από 70 χρόνια ιστορίας, έχει προσαρμοστεί στην τοπική αγορά της Κίνας προσαρμόζοντας τις αναλογίες συστατικών σύμφωνα με τις συνήθειες των καταναλωτών και προσεγγίζοντας πιο ποικιλόμορφα κανάλια λιανικής.
Συνεργάζεται με κινέζικα εστιατόρια για να αναμειγνύει τις δυτικές πάστες σε κινέζικα επιδόρπια, εξερευνώντας περισσότερα «fusions Ανατολής-Δύσης». Η Yu Jing, που λειτουργεί εστιατόρια στη Σαγκάη, έχει ενσωματώσει στα πιάτα της Nutella, πετυχαίνοντας μια γλυκιά επιτυχία.
“Αρχικά, όταν σερβίραμε το τελευταίο πιάτο στα κινέζικα εστιατόρια μας, προσφέραμε ένα επιδόρπιο κινέζικου στιλ. Τώρα, πρόσθεσα άλειμμα Nutella για να δημιουργήσω ψωμάκια ή μπάλες σουσαμιού, που είναι πολύ δημοφιλή. Αυτό εμπλουτίζει τις γεύσεις των γλυκών.” είπε η Yu.
Επί του παρόντος, τα προϊόντα με τις περισσότερες πωλήσεις είναι το άλειμμα που συνδυάζεται με παγωτό ή τα κινέζικα αρτοσκευάσματα μας, με καθημερινές πωλήσεις να φτάνουν έως και τις 3.000 μερίδες, είπε.
Έχοντας εισέλθει στην κινεζική αγορά για περισσότερα από 30 χρόνια, ο Όμιλος Ferrero αξιοποιεί συνεχώς τις τεράστιες δυνατότητες αυτής της αγοράς μέσω του σχεδιασμού προϊόντων, του μάρκετινγκ που βασίζεται σε σενάρια και των καναλιών πωλήσεων.
Σύμφωνα με τον Zhang, ο όμιλος Ferrero είναι ιδιαίτερα προσεκτικός στις ανάγκες των Κινέζων καταναλωτών, εστιάζοντας στην επέκταση του μάρκετινγκ βάσει σεναρίων, στη χρήση αναδυόμενων καναλιών και στην κυκλοφορία νέων προϊόντων για την ενίσχυση του χαρτοφυλακίου του, το οποίο περιλαμβάνει σοκολάτες, μπισκότα, καραμέλες και παγωτά.
Επί του παρόντος, ο όμιλος Ferrero έχει δημιουργήσει ένα εργοστάσιο στο Hangzhou, πρωτεύουσα της επαρχίας Zhejiang της ανατολικής Κίνας και εξετάζει το ενδεχόμενο δημιουργίας εργαστηρίου έρευνας και ανάπτυξης.
Η συνεχής δέσμευση της Ferrero στην κινεζική αγορά καταδεικνύει την εμπιστοσύνη των ξένων εταιρειών στο ολοένα και πιο ευνοϊκό επιχειρηματικό περιβάλλον της Κίνας για ξένες επενδύσεις και τη θετική δυναμική στην καταναλωτική της αγορά.
Ο όμιλος είναι ιδιαίτερα αισιόδοξος για την κινεζική αγορά. Τόσο η οικονομική ανάπτυξη όσο και το βελτιωμένο επιχειρηματικό περιβάλλον έχουν ενσταλάξει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στη μελλοντική ανάπτυξη της εταιρείας στην Κίνα, είπε ο Zhang.
“Οι ευνοϊκές πολιτικές εισόδου-εξόδου επιτρέπουν στους ξένους συναδέλφους μας να συνεργάζονται εύκολα και να φέρνουν δημοφιλή προϊόντα και τεχνολογίες στην Κίνα. Το προηγμένο σύστημα logistics μας επιτρέπει επίσης να εισέλθουμε στην κινεζική αγορά πιο αποτελεσματικά, ενώ οι πολιτικές υπέρ της κατανάλωσης ενισχύουν την ανάπτυξη της αγοράς και αποκαθιστούν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών», είπε ο Zhang. (Πηγή: imsilkroad)
