Η Singles Day, που γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 11 Νοεμβρίου, έχει εξελιχθεί από μια ιδιότυπη γιορτή για όσους δεν έχουν ταίρι στο μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός στον κόσμο, ξεπερνώντας σε έσοδα τη Black Friday και τη Cyber Monday.
Αρχικά ήταν μια γιορτή της εργένικης ζωής, η Singles Day -που ξεκίνησε από την Κίνα και ονομαζόταν Bachelor’s Day- έχει μετατραπεί σε μια διεθνή αγοραστική φρενίτιδα, που χαρακτηρίζεται από μαζικές εκπτώσεις και ειδικές προσφορές.
Τι είναι η Singles Day
Η Ημέρα των εργένηδων ξεκίνησε στην Κίνα τη δεκαετία του 1990, όταν φοιτητές του Πανεπιστημίου Nanjing επέλεξαν την 11/11 για να γιορτάσουν το γεγονός ότι είναι μόνοι και δεν έχουν σχέση.
Η ημερομηνία, αποτελείται από τέσσερα 1 στη σειρά (11.11), τα οποία αντιπροσωπεύουν την ατομικότητα και συμβολίζουν την ενότητα των εργένηδων.
Με την πάροδο των χρόνων, έγινε ένας διασκεδαστικός τρόπος να τιμάται η εργένικη ζωή, και το 2009, ο κινέζικος γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba τη μετέτρεψε σε εμπορικό γεγονός, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να κάνουν στον εαυτό τους μια ξεχωριστή έκπληξη. Η ιδέα κέρδισε γρήγορα έδαφος, με την Alibaba να σπάει ρεκόρ πωλήσεων.
Ανάπτυξη και παγκόσμια εμβέλεια της Singles Day
Η ραγδαία αύξηση της δημοτικότητας της Singles Day οφείλεται κυρίως στη συμμετοχή μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Alibaba, η JD.com, και πιο πρόσφατα, διεθνών αλυσίδων, όπως η Amazon. Το ετήσιο υπερθέαμα πωλήσεων της Alibaba για την Ημέρα Singles Day περιλαμβάνει εκπτώσεις, flash sales και προπαραγγελίες, καθιστώντας την ένα ανεπανάληπτο εμπορικό γεγονός για τους καταναλωτές και μια σημαντική ημερομηνία για τους εμπόρους λιανικής πώλησης.
Με την ανάπτυξή της, η Singles Day ξεπέρασε τα σύνορα. Σήμερα, οι λιανοπωλητές στην Ινδία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη, καθώς και σε άλλα μέρη της Ασίας, προσφέρουν προσφορές για την Ημέρα των Εργένηδων. Από ηλεκτρονικά είδη και είδη ένδυσης μέχρι προϊόντα ομορφιάς, σχεδόν σε κάθε κατηγορία λιανικής πώλησης υπάρχουν πλέον ειδικές προσφορές. Το 2024, ο εορτασμός της Singles Day αναμένεται να επεκταθεί σε περισσότερους κλάδους, συμπεριλαμβανομένων των ταξιδιών, όπου οι εκπτώσεις σε πτήσεις και ξενοδοχεία θα καλύψουν τους καταναλωτές που αναζητούν νέες εμπειρίες.
Γιατί αυτή η ημέρα έχει τόση επιτυχία
Διάφορες πτυχές διαφοροποιούν την Singles Day από άλλες εκδηλώσεις αγορών. Πρώτον, ενσωματώνει σε μεγάλο βαθμό τη ζωντανή ροή και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως στην Κίνα, όπου οι μάρκες τα χρησιμοποιούν για να παρουσιάσουν προϊόντα σε πραγματικό χρόνο, δημιουργώντας μια διαδραστική εμπειρία αγορών. Δεύτερον, σε αντίθεση με τη Black Friday, η Singles Day ξεκινά νωρίτερα, με τα brands να προσφέρουν προπωλήσεις και προσφορές πριν από τις 11 Νοεμβρίου, δημιουργώντας έτσι την προσμονή των καταναλωτών.
Τέλος, η εστίαση στην απόλαυση, την αυτοϊκανοποίηση και τον εορτασμό της αγάπης προς τον εαυτό μας, είναι ένα μήνυμα που βρίσκει ανταπόκριση στο νεανικό κοινό. Η Singles Day εκμεταλλεύεται αυτό το θέμα, με τις εταιρείες να προωθούν την ιδέα του «αυτο-δώρου» ως έναν τρόπο για να επιβραβεύει κάποιος τον εαυτό του.
Πόσο κατανάλωσαν
Οι αρχές ανακοίνωσαν μέτρα στήριξης τις τελευταίες εβδομάδες για να τονωθεί η οικονομική ανάπτυξη, τα ισχυρότερα των τελευταίων ετών, κυρίως μειώσεις των βασικών επιτοκίων και αύξηση του ορίου δανεισμού για τις τοπικές αρχές.
Ωστόσο αρκετοί αναλυτές τονίζουν ότι αν δεν εφαρμοστούν πιο ισχυρά μέτρα για την τόνωση της κατανάλωσης των νοικοκυριών, η ανάπτυξη δύσκολα θα φθάσει στο επίπεδο που ήταν πριν από την πανδημία.
Αναλυτές της τράπεζας ING δήλωσαν σε έκθεσή τους ότι αναμένουν «ισχυρούς αριθμούς ανάπτυξης» για τη φετινή «Ημέρα των Εργένηδων». Οι εκπτώσεις «θα παραγάγουν πάνω από 1.200 δισεκ. γιουάν» (156 δισεκ. ευρώ) πωλήσεων, που αντιπροσωπεύουν «αύξηση 15%» σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, σύμφωνα με προβλέψεις της VO2 Asia Pacific, εταιρίας συμβούλων που εδρεύει στη Σαγκάη και ειδικεύεται στην ψηφιακή οικονομία.
Τα στοιχεία αποτυπώνουν, ωστόσο, μερική εικόνα της πραγματικότητας.
«Πολλοί καταναλωτές αγοράζουν μαζικά για να πετύχουν τα όρια των εκπτώσεων πριν επιστρέψουν τα προϊόντα. Αυτό μειώνει τα περιθώρια και πλήττει την αντίληψη για το εμπορικό σήμα», τόνισε ο Βίνσεντ Μάριον, συνιδρυτής της VO2 Asia Pacific. «Αντί να επικεντρώνονται μόνο στις εκπτώσεις, οι μάρκες πρέπει να χτίζουν σχέσεις διαρκείας με τους πελάτες τους», δήλωσε.
Το συναίσθημα την φετινή Singles Day στην Κίνα
Η Ημέρα των Singles της Κίνας παραμένει πιο ήπια σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
«Το συναίσθημα είναι αρκετά διαφορετικό φέτος, πολύ πιο ήρεμο», έγραψε η Άσλεϊ Ντουνταρενόκ, ιδρύτρια της ChoZan, μιας κινεζικής εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ. «Οι Κινέζοι καταναλωτές δεν παγιδεύονται στη φρενίτιδα, αλλά κυνηγούν ακριβότερα προϊόντα που πραγματικά χρειάζονται έναντι απλώς χαμηλότερων τιμών».
Οι προσφορές αγορών ολοκληρώνονται επίσημα σήμερα, 11 Νοεμβρίου.
Ο Τζέιμς Γιανγκ, επικεφαλής του τμήματος λιανικής πώλησης για την Κίνα στην εταιρεία συμβούλων Bain & Company, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει «μειώσει τις προσδοκίες» για την Singles Day φέτος, συνεχίζοντας την τάση των τελευταίων δύο ετών.
Η JD πρόκειται να ανακοινώσει τα τριμηνιαία αποτελέσματα στις 14 Νοεμβρίου, ενώ η Alibaba έχει προγραμματίσει να ανακοινώσει τα κέρδη στις 15 Νοεμβρίου. (Πηγή:marieclaire, ot.gr)
