Τα μεσάνυχτα, ο κήπος μπύρας Benediktiner στην πόλη Qingdao της ανατολικής Κίνας σφύζει από δραστηριότητα, με δεκάδες χαρούμενους πελάτες να τσουγκρίζουν τα ποτήρια και να πίνουν μπύρα παρακολουθώντας τους Ολυμπιακούς Αγώνες Παρίσι 2024.
Αυτή είναι πλέον μια τυπική σκηνή σε πολλές από τις μπυραρίες σε αυτό το δημοφιλές θερινό θέρετρο, όπου ένα μεγάλο φεστιβάλ μπύρας συμπίπτει με τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.
Μετά το Euro 2024 και το Copa America 2024, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού θα ενισχύσουν την κατανάλωση μπύρας στην Κίνα ακόμη περισσότερο. Αυτό το καλοκαίρι, εκατοντάδες εκατομμύρια Κινέζοι τηλεθεατές παρακολουθούν το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στον κόσμο τη νύχτα, με πολλούς από αυτούς να πίνουν μια μπύρα για να επευφημήσουν τους αγαπημένους τους αθλητές.
Το Διεθνές Φεστιβάλ Μπύρας του Qingdao, το οποίο εγκαινιάστηκε το 1991, εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο διάσημα στον κόσμο, με τη φετινή διοργάνωση να διαθέτει πάνω από 2.200 μπύρες, φτιαγμένες τόσο σε τοπικό επίπεδο όσο και από όλο τον κόσμο. Το Qingdao φιλοξενεί τη ζυθοποιία Tsingtao, τη βάση μιας διαχρονικής μάρκας μπύρας στην Κίνα.
Από τις 19 Ιουλίου έως τις 11 Αυγούστου, το φεστιβάλ μπύρας προσέφερε επίσης μια ποικιλία αθλητικών εκδηλώσεων, όπως χορό δρόμου, μπάσκετ, παιδικό χόκεϊ με ρόλεϊ και ακόμη και ηλεκτρονικά αθλήματα για κινητά, για να προσελκύσει τουρίστες κατά την περίοδο αιχμής του καλοκαιριού.
Μια εκδήλωση υψηλού προφίλ ήταν το τριήμερο Teqball World Series Qingdao, που πραγματοποιήθηκε στον κεντρικό χώρο του φεστιβάλ μπύρας και συμμετείχαν παίκτες από χώρες όπως η Γαλλία, η Ταϊλάνδη, η Πολωνία, η Ρουμανία, η Ουγγαρία και το Ιράκ.
Ο Γάλλος παίκτης Julien Grondin είπε ότι το κινέζικο πλήθος ήταν πολύ ενθουσιώδες και απόλαυσε την ατμόσφαιρα στην πρώτη του επίσκεψη στο φεστιβάλ μπύρας Qingdao. Είπε ότι ήπιε πολλά ποτήρια μπύρα μόλις τελείωσε ο διαγωνισμός.
Ο Fang Jun, ο Κινέζος διοργανωτής του Teqball World Series Qingdao, είπε ότι η φιλοξενία της εκδήλωσης θα μπορούσε να κάνει περισσότερους ανθρώπους να μάθουν για το νέο άθλημα, το οποίο είναι ένας συνδυασμός ποδοσφαίρου και επιτραπέζιας αντισφαίρισης, καθώς και να προσελκύσει περισσότερους Κινέζους και ξένους αθλητές και τουρίστες να δοκιμάσουν την κινεζική μπύρα και να δημιουργήσουν ισχυρότερες εγχώριες μάρκες μπύρας.
Πολλοί Κινέζοι θεωρούν την κατανάλωση μπύρας απαραίτητο μέρος του καλοκαιρινού τους τρόπου ζωής, ιδιαίτερα σε περιοχές της χώρας όπου η ζέστη είναι ακόμα υπερβολική.
Αυτό το καλοκαίρι, σημαντικές διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού και το Euro 2024, έδωσαν ισχυρή ώθηση στα φεστιβάλ μπύρας σε πολλές πόλεις σε ολόκληρη τη χώρα, όπως το Harbin, το Shijiazhuang, το Jinan και το Chongqing.
Τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα έχουν αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών σε παμπ στο Qingdao, σύμφωνα με τον Ma Weidi, διευθυντή του εμβληματικού μπαρ της αλυσίδας μπυραριών Tsingtao 1903 στο Qingdao.
Με τις καυτές θερμοκρασίες σε πολλά μέρη της Κίνας, σε συνδυασμό με τον καταλύτη των Ολυμπιακών Αγώνων και τα πολυάριθμα φεστιβάλ, οι πωλήσεις μπύρας αναμένεται να αντιστρέψουν μια πτώση το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με έκθεση έρευνας της Huatai Securities.
Από το Euro 2024, η κατανάλωση μπύρας στην Κίνα συνέχισε να αυξάνεται καθώς περισσότεροι άνθρωποι συρρέουν σε μπαρ και παμπ για να παρακολουθήσουν τους αγώνες, ενώ η ζήτηση για σνακ αργά το βράδυ οδήγησε επίσης σε σημαντική αύξηση στις παραγγελίες μπύρας, ανέφερε.
Εγχώριες και ξένες εταιρείες μπύρας έχουν επίσης χορηγήσει διάφορες αθλητικές εκδηλώσεις για την προώθηση των προϊόντων τους στους νέους, οι οποίοι ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για την μπύρα.
Όλο και περισσότεροι νέοι ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για το περιβάλλον και την εμπειρία της κατανάλωσης μπύρας, η οποία τροφοδοτεί την ανάπτυξη των παμπ και των μουσικών μπαρ. “Στα μπαρ, μπορούμε να χαλαρώσουμε παρακολουθώντας παιχνίδια ή ακούγοντας συγκροτήματα. Η υπέροχη ατμόσφαιρα εδώ κάνει την κατανάλωση μπύρας πιο ευχάριστη”, είπε ο Lin Zhao, ένας συχνός επισκέπτης στα μπαρ στο Qingdao. (Πηγή: imsilkroad)
