Η Brand Finance, μια συμβουλευτική εταιρεία αξιολόγησης εμπορικών σημάτων με έδρα το Λονδίνο, δημοσίευσε την Τρίτη δύο εκθέσεις στο Νταβός της Ελβετίας, επαινώντας ιδιαίτερα την παγκόσμια αξία των κινεζικών εμπορικών σημάτων και την ήπια ισχύ της Κίνας.
Η έκθεσή της Global 500 2026, μια κορυφαία ετήσια κατάταξη των πιο πολύτιμων και ισχυρότερων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, δείχνει ότι η συνολική αξία των κινεζικών εμπορικών σημάτων που περιλαμβάνονται στην κατάταξη έφτασε σε ιστορικό υψηλό. Συνολικά 68 κινέζικες μάρκες εισήλθαν στη λίστα Global 500, αντιπροσωπεύοντας το 15,1% της συνολικής αξίας των εμπορικών σημάτων της κατάταξης.
Όσον αφορά τον αριθμό των εμπορικών σημάτων στη λίστα, η Κίνα κατέλαβε τη δεύτερη θέση παγκοσμίως, πίσω μόνο από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Πολλές κινέζικες μάρκες συγκαταλέγονται πλέον μεταξύ των ηγετών παγκοσμίως στους αντίστοιχους τομείς τους, με ιδιαίτερα ισχυρές επιδόσεις στην τεχνολογία, τις επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας και τα χρηματοοικονομικά, σημειώνει η έκθεση.
Η κορυφαία μάρκα της Κίνας, το TikTok/Douyin, ανέβηκε μια θέση στην έκτη, μετά από αύξηση 45% στην αξία της μάρκας στα 153,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, υποστηριζόμενη από την επέκτασή της και τη δυνατή συμμετοχή των χρηστών στις αγορές.
Επίσης, η αξία της μάρκας BYD αυξήθηκε κατά 23% στα 17,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, χάρη στην ισχυρή αύξηση των πωλήσεων ηλεκτρικών οχημάτων.
Μια άλλη έκθεση, με τίτλο Global Soft Power Index 2026, δείχνει ότι η Κίνα είναι το μόνο έθνος στην πρώτη δεκάδα που είδε τη βαθμολογία της σε ήπια ισχύ να αυξάνεται φέτος.
Η Brand Finance δήλωσε ότι τα κέρδη της Κίνας σε ήπια ισχύ υποστηρίζονται από ένα μακροπρόθεσμο πρόγραμμα, που κυμαίνεται από τις επενδύσεις της πρωτοβουλίας “Μία ζώνη, ένας Δρόμος”, την επιστημονική και τεχνολογική πρόοδο, τις μεταρρυθμίσεις βιωσιμότητας, έως την οικοδόμηση παγκόσμιων εμπορικών σημάτων προϊόντων και τη διευκόλυνση της πολιτιστικής εμπλοκής.
Αυτές οι βελτιώσεις καταδεικνύουν ότι το κοινό πλέον ασχολείται με την Κίνα “ως χώρα που προσφέρει προσιτές εμπειρίες και πολιτιστική απήχηση”, πρόσθεσε.
Σύμφωνα με την έκθεση, η Κίνα συνεχίζει να εδραιώνει τα βασικά της πλεονεκτήματα, ενισχύοντας συστηματικά τις αντιλήψεις στις Επιχειρήσεις & το Εμπόριο (+2 στην 2η θέση) και την Εκπαίδευση & τις Επιστήμες (+2 στην 1η θέση), όπου προβάλλει αξιοπιστία και φερεγγυότητα.
Η Κίνα, πρόσθεσε η έκθεση, κατατάσσεται πλέον στην πρώτη θέση παγκοσμίως όχι μόνο για την ευκολία διεξαγωγής επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και το μελλοντικό αναπτυξιακό δυναμικό, αλλά και για την τεχνολογία και την καινοτομία, καθώς και για την προηγμένη επιστήμη.
Ο David Haigh, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Brand Finance, δήλωσε ότι οι κινέζικες μάρκες επιδεικνύουν ισχυρή ανθεκτικότητα και καινοτομία και βρίσκονται σε καλή θέση για να ενισχύσουν περαιτέρω την επιρροή τους.
Η Brand Finance, που ιδρύθηκε το 1996, είναι μια κορυφαία παγκόσμια συμβουλευτική εταιρεία αξιολόγησης εμπορικών σημάτων. Οι ετήσιες εκθέσεις της χρησιμοποιούν μεθοδολογίες αποτίμησης με βάση τα δεδομένα και τη διατομεακή έρευνα και έχουν γίνει σημαντικά σημεία αναφοράς για τη μέτρηση της αξίας των εμπορικών σημάτων παγκοσμίως. (Πηγή: imsilkroad，S.H.I.P）
