Στις 4 τα ξημερώματα, ο Γιανγκ Φαν ανοίγει το κατάστημα πρωινού που διατηρεί στην πόλη Ουχάν, στην κεντρική Κίνα. Το πρώτο πράγμα που κάνει είναι να ενεργοποιήσει μια τηλεόραση 85 ιντσών για να μεταδώσει τους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Ούτε η βροχή αποτρέπει τους πελάτες. Κάποιοι παρακολουθούν κάτω από ομπρέλες, ενώ άλλοι συνωστίζονται μπροστά στην οθόνη. Ο στενός δρόμος έξω από το μικρό εστιατόριο με νουντλς μετατρέπεται σε έναν αυτοσχέδιο χώρο παρακολούθησης των αγώνων.
«Είμαι φίλαθλος του ποδοσφαίρου και στο παρελθόν αγωνιζόμουν σε ερασιτεχνικά τουρνουά», δήλωσε ο 39χρονος Γιανγκ. «Λόγω της διαφοράς ώρας, πολλοί από τους φετινούς αγώνες διεξάγονται το πρωί στην Κίνα. Αυτό μου έδωσε την ιδέα να συνδυάσω την παρακολούθηση ποδοσφαίρου με την κουλτούρα του πρωινού στην Ουχάν.»
Η ιδέα του αποδείχθηκε ιδιαίτερα επιτυχημένη. Από την έναρξη του τουρνουά, το κατάστημά του πουλά καθημερινά επιπλέον 100 έως 200 μπολ από τα διάσημα ζεστά ξηρά νουντλς της Ουχάν.
Για πολλά χρόνια, οι μεγάλες διεθνείς ποδοσφαιρικές διοργανώσεις στην Κίνα συνδέονταν με έναν γνώριμο τρόπο ζωής: αγώνες αργά το βράδυ, συνοδευόμενοι από μπίρα, μπάρμπεκιου και σνακ.
Το φετινό καλοκαίρι, όμως, το πρόγραμμα των αγώνων άλλαξε αυτή τη μακρόχρονη συνήθεια. Το Παγκόσμιο Κύπελλο 2026, που συνδιοργανώνεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό, διεξάγει τους περισσότερους αγώνες του τις πρώτες πρωινές ώρες, την αυγή και το πρωί, σύμφωνα με την ώρα της Κίνας. Η αλλαγή αυτή έχει μετατρέψει τα καταστήματα πρωινού σε δημοφιλείς χώρους παρακολούθησης των αγώνων. Παράλληλα, κινηματογράφοι, καφετέριες και πολλές ακόμη επιχειρήσεις αξιοποιούν τον πυρετό του ποδοσφαίρου για να ενισχύσουν την κατανάλωση.
Από το πρωινό στις μεγάλες οθόνες
Οι επιχειρήσεις εστίασης στην Κίνα προσαρμόστηκαν ταχύτερα από όλους στο νέο πρόγραμμα των αγώνων.
Σύμφωνα με στοιχεία της πλατφόρμας υπηρεσιών Meituan, οι αναζητήσεις για εστιατόρια που σερβίρουν πρωινό τσάι στην επαρχία Γκουανγκντόνγκ αυξήθηκαν κατά 8,5 φορές μεταξύ 11 Ιουνίου και 1ης Ιουλίου, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.
Στην πόλη Φοσάν, γνωστή για τη καντονέζικη κουζίνα της, ένα τοπικό ξενοδοχείο παρουσίασε ειδικά ποδοσφαιρικά μενού με τις ονομασίες «Brace» και «Hat Trick», καθώς και τάρτες αυγών σε σχήμα ποδοσφαιρικής μπάλας. Σύμφωνα με τη διευθύντρια Γου Φενχόνγκ, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά περίπου 30% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Στην άνοδο της κατανάλωσης συμμετέχουν και οι μεγάλες αλυσίδες καφέ, οι οποίες έχουν τη μεγαλύτερη κίνηση τις πρωινές ώρες.
Η Luckin Coffee, επίσημος χορηγός στην Κίνα των εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου της Πορτογαλίας και της Ισπανίας, λάνσαρε ποτά και συλλεκτικά προϊόντα με θέμα το Παγκόσμιο Κύπελλο, όπως μαγνητάκια ψυγείου, μπρελόκ και φιγούρες.
Η Cotti Coffee, παγκόσμιος χορηγός της εθνικής ομάδας της Αργεντινής, παρουσίασε επίσημα αδειοδοτημένα αναμνηστικά του Παγκοσμίου Κυπέλλου, μεταξύ των οποίων συλλεκτικά εισιτήρια αγώνων και μαγνητάκια εμπνευσμένα από τις φανέλες των ομάδων.
Ο ενθουσιασμός για το ποδόσφαιρο έφερε νέο κοινό και στους κινηματογράφους, οι οποίοι αντιμετωπίζουν υποτονικές εισπράξεις στο ταμείο.
Με τις μεγάλες οθόνες, τον ήχο surround και τα ανακλινόμενα καθίσματα, οι κινηματογράφοι προσφέρουν μια εμπειρία παρακολούθησης που δεν μπορεί να αναπαραχθεί στο σπίτι. Οι πρωινοί και μεταμεσονύκτιοι αγώνες αξιοποιούν επίσης ώρες που παραδοσιακά χαρακτηρίζονται από χαμηλή προσέλευση. Η China Film Group Corporation και η Huaxia Film Distribution διοργάνωσαν περισσότερες από 28.000 προβολές αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε 255 πόλεις της Κίνας.
Τα εργοστάσια μπαίνουν κι αυτά στο παιχνίδι
Η οικονομική ώθηση που προκαλεί το Παγκόσμιο Κύπελλο εκτείνεται πολύ πέρα από τον τομέα των υπηρεσιών. Εργοστάσια και αγορές χονδρικής στην ανατολική Κίνα εργάζονται εντατικά για την παραγωγή εμφανίσεων, παιχνιδιών, κυπέλλων και αναμνηστικών που προορίζονται για αγοραστές του εξωτερικού.
Στη Διεθνή Αγορά Εμπορευμάτων της Γιγού, ένα από τα σημαντικότερα παγκόσμια κέντρα μικροεμπορευμάτων, ο έμπειρος εξαγωγέας Γουέν Τσονγκτζιάν ταξινομεί στοίβες από φανέλες φιλάθλων, διαθέτοντας από δύο έως τέσσερα αποκλειστικά σχέδια για καθεμία από τις ομάδες του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026.
Ο Γουέν άρχισε να προετοιμάζεται για τη διοργάνωση πολύ πριν από την έναρξή της. Χάρη στη φήμη που είχε αποκτήσει στην αγορά και στο χαρτοφυλάκιο διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που είχε δημιουργήσει από προηγούμενα τουρνουά, εξασφάλισε επίσημες παραγγελίες προϊόντων φιλάθλων για κορυφαίες εθνικές ομάδες, όπως η Βραζιλία και η Αργεντινή, με τις παραγγελίες αδειοδοτημένων προϊόντων να ξεπερνούν από μόνες τους τα 10.000 τεμάχια.
Η επέκταση του Παγκοσμίου Κυπέλλου από 32 σε 48 ομάδες δημιούργησε νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες για τη Γιγού.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του τοπικού συνδέσμου, τα προϊόντα που κατασκευάζονται στη Γιγού αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70% της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο. Κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, η πόλη εξήγαγε αθλητικά είδη και εξοπλισμό αξίας 2,83 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 12% σε ετήσια βάση.
Η περίπτωση της Γιγού αντικατοπτρίζει τον ευρύτερο μετασχηματισμό της αθλητικής οικονομίας της Κίνας, όπου οι επιχειρήσεις μεταποίησης προωθούν ανάπτυξη υψηλής ποιότητας μέσω της καινοτομίας, της δημιουργίας εμπορικών σημάτων και της αξιοποίησης της πνευματικής ιδιοκτησίας.
Κατά την περίοδο του 14ου Πενταετούς Σχεδίου της Κίνας (2021–2025), το συνολικό μέγεθος της αθλητικής βιομηχανίας και η προστιθέμενη αξία της αυξήθηκαν με μέσους ετήσιους ρυθμούς 8,8% και 10,5%, αντίστοιχα.
«Το Παγκόσμιο Κύπελλο δεν είναι πλέον μόνο μια ποδοσφαιρική διοργάνωση», δήλωσε ο Ζανγκ Ντεσένγκ, καθηγητής στο Αθλητικό Πανεπιστήμιο της Ουχάν. «Έχει εξελιχθεί σε καταλύτη που συνδέει τον αθλητισμό, την κατανάλωση και τη βιομηχανία.»
«Πέρα από τους παραδοσιακούς φιλάθλους του ποδοσφαίρου, προσελκύει ευρύτερες κοινωνικές ομάδες μέσα από το φαγητό, τη μόδα και τις κοινωνικές εμπειρίες, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για οικονομική ανάπτυξη», πρόσθεσε. (Πηγή: imsilkroad，S.H.I.P）
