Ο παγκόσμιος κολοσσός παιχνιδιών LEGO Group δήλωσε ότι επενδύει δυναμικά στην κινεζική αγορά με μια μακροπρόθεσμη επενδυτική στρατηγική, εντείνοντας τις προσπάθειες για τη δημιουργία προϊόντων που έχουν βαθύτερη απήχηση στους Κινέζους καταναλωτές.
«Βλέπουμε την Κίνα ως μια μακροπρόθεσμη αποστολή», δήλωσε ο Maciek Selinski, επικεφαλής της LEGO China, σε πρόσφατη συνέντευξή του στο Xinhua. «Αυτό είναι ένα μακροπρόθεσμο εγχείρημα για εμάς και θα συνεχίσουμε να επενδύουμε».
Καθώς πλησίαζε το Έτος του Αλόγου, η δανέζικη πολυεθνική κυκλοφόρησε νέα σετ, όπως το LEGO Galloping Horse Canvas και το LEGO Fortune Firecrackers, εμπνευσμένα από τα παραδοσιακά έθιμα του Φεστιβάλ της Άνοιξης.
«Η Κίνα είναι η μόνη αγορά όπου σχεδιάζουμε προϊόντα ειδικά για τοπικές γιορτές», δήλωσε ο Maciek Selinski. Πρόκειται για τη βαθιά κατανόηση και τον σεβασμό των κινεζικών παραδόσεων, σημείωσε, προσθέτοντας ότι το πνεύμα της οικογενειακής επανένωσης κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ της Άνοιξης ευθυγραμμίζεται φυσικά με την εστίαση της LEGO Group στην κοινή οικοδόμηση.
Η εταιρεία έχει κυκλοφορήσει από το 2019 16 σετ που συνδέονται με την Κινεζική Πρωτοχρονιά, την πιο σημαντική ετήσια γιορτή της χώρας.
Η φετινή κυκλοφορία έχει επίσης συμβολική σημασία για τον Maciek Selinski, του οποίου το κινέζικο επώνυμο είναι «Ma», που σημαίνει άλογο.
Η Κίνα είναι μια βασική στρατηγική αγορά ανάπτυξης για την LEGO Group, σύμφωνα με τον Maciek Selinski. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία έχει ανοίξει περισσότερα από 400 καταστήματα σε πάνω από 120 πόλεις σε ολόκληρη την Κίνα. Έχει επίσης κατασκευάσει ένα εργοστάσιο στην Κίνα, το οποίο πλέον προμηθεύει την πλειονότητα των προϊόντων που πωλούνται στην εγχώρια αγορά.
Παράλληλα, πέρυσι εγκαινιάστηκε το LEGOLAND Shanghai Resort στην Ανατολική Κίνα, το οποίο η εταιρεία περιέγραψε ως «το τελευταίο κομμάτι του παζλ του οικοσυστήματος της μάρκας LEGO στη χώρα», σηματοδοτώντας το πιο ολοκληρωμένο αποτύπωμα της μάρκας στην Κίνα μέχρι σήμερα, που καλύπτει λιανικό εμπόριο, κατασκευή και θεματικά πάρκα.
Η LEGO Group δραστηριοποιείται εδώ και δεκαετίες σε ώριμες ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γερμανία, αλλά η παρουσία της στην Κίνα παραμένει σχετικά νέα, δήλωσε ο Maciek Selinski. «Είμαι πολύ ενθουσιασμένος που βρίσκομαι στην Κίνα, γιατί είναι πιθανότατα το πιο συναρπαστικό μέρος στον κόσμο αυτή τη στιγμή για να βιώσει κανείς μια αγορά τόσο ποικιλόμορφη και εξελιγμένη», εξήγησε.
Ως ξένο στέλεχος που ζει στην Κίνα, ο Maciek Selinski δήλωσε ότι εντυπωσιάζεται από τη ζωντάνια, την ταχεία ανάπτυξη και το άνοιγμα στην καινοτομία της αγοράς.
«Οι Κινέζοι καταναλωτές είναι σταθερά ανοιχτοί στο να δοκιμάζουν νέα πράγματα», είπε. «Γι’ αυτό η κινεζική αγορά γίνεται έμπνευση για πολλές άλλες αγορές παγκοσμίως».
Αποκάλυψε επίσης ότι οι γνώσεις από την Κίνα τροφοδοτούν όλο και περισσότερο την ευρύτερη διαδικασία σχεδιασμού της εταιρείας. «Εμπνεόμαστε όλο και περισσότερο από την κινεζική σχεδίαση για προϊόντα με καθολική απήχηση, όχι αποκλειστικά για την κινεζική αγορά», είπε, προσθέτοντας ότι η LEGO Group βασίζεται πλέον σε περισσότερους σχεδιαστές με εμπειρία στην Κίνα για να ενημερώνουν την παγκόσμια ανάπτυξη προϊόντων.
Κοιτάζοντας μπροστά, ο Maciek Selinski εξέφρασε την εμπιστοσύνη του στην αγορά. «Οι καταναλωτές στην Κίνα είναι πολύ απαιτητικοί», είπε. «Είμαστε σίγουροι ότι, μέσα σε αυτό το οικοσύστημα, θα συνεχίσουμε να αναπτυσσόμαστε και να πραγματοποιούμε σημαντικές επενδύσεις». (Πηγή: imsilkroad，S.H.I.P）
